蔡镇楚教授谈茶叶品牌——品牌之光与品牌之殇，直击要害，震耳发聩！

蔡镇楚教授谈茶叶品牌

——品牌之光与品牌之殇

石竹山人蔡镇楚

中国茶业，是世界茶叶品牌的发祥地。元明清时代，湖广行省的赵李桥、羊楼司与聂市镇打造的青砖茶，其蒙文商标乃是世界茶业最早的商标，比英国“立顿”尚早26年以上，比“中茶”要早近一个世纪。

当今中国茶业，不是品牌问题，每个茶区都有各自的茶叶品牌，一个“中茶”品牌何其响亮，几乎成了茶叶王国的形象代表。然而它们又如何？能够肩负历史与时代赋予“中茶”的重大使命吗？人们都在翘首以盼。

当今人们鉴于茶品牌与世界茶叶之争，常常自惭形秽，发中国七万家茶企敌不过一个“立顿”之叹。那么，问题何在？

其一，是灵魂出了问题。

茶文化是中华茶业的灵魂，是企业发展的精神纽带，是茶叶品牌的力量之源。重视茶文化，在于提高茶人的文化自信力，提高茶企的文化精神力量，提升茶叶品牌可持续发展的竞争力。当今的人们，不是以文育人，以文化人，以茶文化来打造企业文化，而是把茶文化当作装饰品，反而归罪中华茶文化的研究与传扬，实际是糟踏茶文化，阉割文化灵魂，将茶文化当作五花八门的标签和装璜，当作牟利的手段与工具。这是品牌之殇。茶品牌的成功须臾离不开茶文化，文化之于品牌，一是发掘其历史，二是铸造其灵魂，三是认同其魅力与文化包装。请问你的茶业有茶祖神农敢于为民尝百草的牺牲精神吗？有茶圣陆羽为恪守人格尊严而写《毁茶论》的勇气吗？哪个优秀的茶叶企业，因注重企业茶文化而倒闭？

其二，是营销出了问题。

营销就是卖茶，把最好的茶叶推销给广大百姓。故最有效的营销就是忠诚与信用。作假贩假，伪劣炒作，欺蒙拐骗，一味搞什么商业策略，营销之术，炒作“天价茶”，以次充好，虚华夸饰，花样百出，最后自毁品牌。请想想不重在民生，不讲诚信，不培育文化精神，唯钱是瞻，唯利是图，谁能救你？市场经济，我们不反对营销策划之术，但诚信才是营销之本。茶叶是民生，是生命之饮，品牌营销必须回归本体，连茶叶质地都不可靠，谁还相信你的品牌？

其三，是茶德出了问题。

茶德就是茶人之德，中国先贤特别注重德性，道德是一种人格修养，法律是一种行为约束。当一个人乃至一个社会没有道德规范，为一己私利，什么都敢作，什么道德都敢践踏，就会出现道德危机。茶品牌的打造，要靠商标，商标是品牌的标志。品牌之殇，是德行之殇。因为道德失误，不尊重原创者，不尊重知识产权，肆意妄为地抢注商标。2007年3月7日益阳市茶业协会成立大会上，我宣读并展示亲笔书写的《千两茶赋》，其末句为“黑美人兮，湘女情长；千两茶兮，四海飞觞”，被在会场的一个益阳市干部抢注，根本不跟作者打个招呼，半年后的九月，一个“黑美人茶业”与“黑美人”茶商标出现在益阳黑茶行列。至今十多年了，没受到良心的谴责，黑美人变成了“黑丑人”。这种没良心的茶品牌，能让广大消费者放心吗？

“商人重利轻离别”，白居易是说“轻离别”，而非轻道德，轻诚信。我写的《世界茶王》有一个情节，就是黑茶商队在山西祁县，集中烧毁一批劣质黑茶，以维护黑茶品牌形象。须知企业优秀品牌，要靠自己去打造，去呵护，要为品牌争光，不要为小利而给品牌抹黑。一粒老鼠屎，弄坏一锅汤。一个人搞伪劣虚假，势必损毁公共品牌形势。故应该重民生，抓源头，重质量，严管理，讲信用，培育文化精神，铸造企业灵魂。这是维护品牌形象之关键。

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  石竹山人蔡镇楚(朋友)
  2013年，北京一影视公司委托我文学院韩学君博士与我联系，我写了“黑茶三部曲”《东方黑美人》《中国茶商军》《世界茶王》，计划走院线。我们三人特地去益阳找从不与我联系的“黑美人茶业”老总，将此计划交给他，希他能出面促成此善举而筹拍，至今毫无音信。听说他的公司凭借黑美人金字招牌，从无基地无厂房无公司之“三无”发展成黑茶第一个上市公司。靠什么？这就是品牌的文化魅力。发展自身，却損害了黑茶整体利益。可叹可悲！
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  石竹山人蔡镇楚(朋友)

  报告给诸位一个秘密：《千两茶赋》作为中国黑茶第一篇赋文，本来是给湖南黑茶界写的。《白沙溪》小说出版前，我就写了30集电视连续剧，剧名《东方黑美人》，白沙溪筹拍。“黑美人”被人抢注，并成立“黑美人茶业”后，人们不愿为“黑美人”作嫁衣裳了，黑茶电视剧流产。安化黑茶品牌如此大爆，为何未拍出一部影视剧，云南普洱却有三部？人们不知个中原由，就是因为“黑美人”被剽窃被抢注。

• 编辑 李顺萍