湖南省酒业协会

关于参加 2019 中国（长沙）酒文化节的邀请函

各会员单位、各有关酒类生产经营者：

    湖南人口众多，综合消费水平在全国占到前八位，省长沙的消费水平在全国城市中排行第五，具有极大的酒类消费场，并已逐步发展成为酒类消费大省，据统计，其人均白酒消费量接近全国人均值的 2 倍，目前，湖南啤酒年消费仅 80 万吨左右，但在不远的将来，湖南啤酒市场消费容量能达到 100 万吨。为进一步加强湖南酒类行业供给侧结构性改革，满足消费者对品质、个性酒类产品的需求，拟在 2019 中国国际食品餐饮博览会设置酒业展区，同期举办“第三届中国（长沙）酒文化节”，通过全方位展示各种物美价廉、品质保障的酒类产品，同步开展酒类促销、赠送、满减活动，拉动酒类消费，有效提高产品销和品牌知名度，拓展国内外市场。为此，诚邀各会员单位、各有关酒类生产经营者积极参与次活动！

联系方式：肖少波（18673103255） 陈敬红（18942557789）郑应平（15873114777）

                           二零一九年八月五日

附：2019 中国（长沙）酒文化节活动方案2019 中国（长沙）酒文化节活动方案

一、活动背景2019 年 9 月 20 日—22 日，中国食品餐饮博览会将在长沙国际会展中心举办。行业盛典的背后，湘酒品牌如何发声，湘酒文化如何弘扬，湘酒市场如何走向一个良性、健康、有序的未来，这是探讨的一系列课题。而第三届中国（长沙）酒文化节的举办，旨在宣传酒业化、推介酒业品牌、促进酒业发展。

二、活动目的 

（一）、讲好湘酒故事，深化行业大交流。中国长沙酒文化节，是弘扬中国酒文化，特别是彰显湘酒品牌风采，提升湘酒知名度和美誉度的重要平台，也是深化交流合作的重盛会。 

（二）、聚合湘酒精英，剖析行业大趋势。本次酒文化节，通过对政府职能部门、标杆酒企、酒业大佬、行业专家、经销商代表的采访和对话，深刻把握行业发展趋势。

（三）、把脉湘酒未来，推动行业大转型。办好中国长沙酒文化节，对于湖南加快推动酒业产业转型升级、促进产业融合，推动全省经济社会又好又快发展，有着重要而深远的意义。

三、活动主题赋能 2019——第三届中国(长沙)酒文化节四、活动时间2019 年 8 月-9 月五、组织机构指导单位：湖南省商务厅、湖南省工信厅、湖南省市场监管局主办单位：红网新媒体集团、湖南省酒业协会支持媒体：电视媒体-湖南卫视、湖南经视、湖南都市、长沙新闻、长沙政法、长沙经贸；报纸媒体-湖南日报、三湘都市报、长沙晚报；行业媒体-华夏酒报、新食品杂志、糖烟酒周刊、酒业家、微酒、酒业财经；电台媒体-Fm89.3，金鹰 95.5，长沙音乐交通 106.1；网络媒体-新华网、人民网、大湘网、新浪湖南、中国主流网络媒体联盟等；新媒体-时刻、今日头条等中国主流 APP。

六、活动内容（一）酒饮展区展卖展区主题：促消费 稳增长 购放心酒展卖地点：长沙国际会展中心 E3 馆展卖时间：2019 年 9 月 20 日-22 日 展卖内容：白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、米酒、果酒等展区规模：4000 ㎡ （净展示面积 1903 ㎡）湖南酒区：600 ㎡（净展卖面积 423 ㎡），折合成标准展位为 47 席（每一参展单位可自愿选择 1-3 个标展）；（湖南酒饮展区示意图）参展费用：为提高企业参会的积极性与重视度，组委会将结 合广告宣传，为企业做整体推广与展示，拟每个标准展位缴纳2000 元现金及 4000 元的酒水，提供的酒水，将用于活动抽奖或接待用酒。展卖配套服务：四大措施A、专修装饰：湖南酒饮展示区及活动场地由组委会统一布置和装饰，企业根据尺寸提供画面素材B、线下推广：1、派发 DM 单：本次酒饮展区将以销售为主，为广大消费者提供物美价廉的品质酒，放心酒，以此促进企业现场的成交量与招商机会。凡参展企业需提供 2 款促销酒资料，内容包括单位名称、产品图片、市场价、活动促销价等，组委会根据提供的资料制作 DM 单，展前一个月，在各大楼盘、社区、商场等场所进行派发。

2、政府下文，集团采购：为引流更多优质消费者前来参观采购，大会主办单位及各个承办单位将以发文形式，通知相关政府部门、企事业单位、规模集团等单位在职员工及家属前来参观

3、现场指引，氛围营造：展会期间，组委会利用展内电子屏、指示牌及地贴等载体，介绍相关专业展区，如酒类展区，指引观众到酒业展区。

4、户外广告投放：展前，组委会将在省内核心区域（如各大高速路口、桥梁、高铁、机场、公交站台、社区、银行、商场、批发市场等）陆续投放食餐会广告，对打造的专区展区，如酒业展区，同步将以文字、图片、小视屏等方式对外一起联动推送，吸引人流前往参观。

5、活动精心策划，制造热点话题：围绕现场销售，借助第三届中国（长沙）酒文化节，精心策划一些互动性强的活动内容，如老酒品鉴拍卖会，红酒盲品赛，新品发布会，真假白酒辨识等，以加强活动与观众的粘性，实现以会带展，促成企业现场成交的诉求。

6、鼓励企业现场召开经销商大会：借助企业自身资源和优势，吸引和邀请更多业内外人士前来洽谈和采购，对现场召开经销商大会的企业，组委会可免费提供场地，视情况邀请厅领导出席，并安排记者采访。

 C、线上推广：1、免费制作 H5：组委会免费为参会的酒类企业制作电子链接，共同为展区宣传推广，邀请业内人士及广大消费者前来参采购。2、自媒体营销：利用新媒介强化营销效果，如微信公众号、官方网站、官方微博等官方自媒体平台，不定期发送酒类展区的新动态、促销产品等信息，并制造一些活动热点话题，做展前预热造势；

3、强化增值服务：邀请主流媒体红网针对酒业展区开设“促销专题”及邀请当下流量网红进行现场直播，同时对代表性的龙头型企业进行专题采访，在电视媒体进行播放。D、精准服务1、在舞台活动区设仓储，存放名贵酒品；2、在展区设服务点，配志愿者，市民消费达 2 件酒或以上数量，将安排志愿者或穿梭巴士配合送到上车点；

3、组委会对酒展区的搭建，将综合各参会企业意见，进行人性化合理设计，设酒架，制作 KT 板、提供冰块等，企业根据设计尺寸提供画面；

 4、现场销售最佳的 6 家酒类企业，将由省商务厅、省酒业协会共同授予“消费者最喜爱品牌”牌匾；5、对参会的战略合作单位，将邀请企业领导出席开幕晚宴。

招 展 联 系 方 式 ：肖少波（ 18673103255 ） 陈敬红（18942557789）郑应平（15873114777）

（二）“赋能 2019——湘酒发展高峰论坛”暨 2019 中国（长沙）酒文化节

开幕式时间：2019 年 9 月 20 日下午 15:00—17:30；

地点：长沙国际会展中心；

出席嘉宾：省商务厅、省工信厅、省市场监管局领导+知名酒类专家+知名营销专家+标杆酒企负责人+现场观展人员+当地媒体代表等共 200 人；

活动要点：1.主持人介绍出席领导和嘉宾；2.领导致辞；3.嘉宾作主题演讲（政府部门代表+酒企代表+专家代表+经销商代表）；4.高峰对话；5.论坛结束。

（三）“酒业产业集群现场调研”和专题报道时间：2019 年 8 月—9 月；地点：白酒区、黄酒区、果酒区等；主办：省商务厅、省工信厅、省市场监管局领导；承办：湖南省酒协、红网传媒；参与人员：商务厅、工信厅、市场监管局相关处室负责人，酒协代表，经销商代表，媒体记者代表，约 15 人；活动要点：1.现场调研会；2.红网专题报道（企业风采+酒企老总专访+调研发言纪要）；3.其他媒体专栏报道（拟在湖南日报、潇湘晨报等开设专栏）。

（四）“名酒特卖惠”时间：2019 年 8 月—9 月；活动要点：1、线上电商平台如醉仙网参与活动，开设专门端口，售卖各参展品牌的名酒；2、线下也就是食餐会现场各参展品牌集中优惠售卖。

（五）“老酒拍卖会”时间：2019 年 9 月 20 日—22 日；地点：长沙国际会展中心；活动要点：老酒展示与鉴赏+老酒酒瓶造型网红打卡+现场拍卖。

（六）“新品发布会”时间：2019 年 9 月 20 日—22 日；地点：长沙国际会展中心；活动要点：提供会场+新品发布+红网媒体推介+现场签约。

（七）“新中国成立 70 周年——湘酒发展书画长廊”展时间：2019 年 9 月 20 日—22 日；地点：长沙国际会展中心；活动要点：湘酒发展历程图片+文字说明。

（八）“内参名人堂——论道馥郁香”主题论坛暨 2019 中国（长沙）酒文化节闭幕式时间：2019 年 9 月 22 日；活动要点：专题论坛（话题仅供参考，有《问道湖南小酒现场》、《论道老派酱酒》等备选）+闭幕式（活动中涉及的颁奖、酒协年度工作中设定的颁奖）。

七、宣传推广：

（一）、总思路：以红网、时刻为信息传播中心，通过户外大屏及电梯小屏，线上线下多种渠道传播，多角度宣传报道本次酒文化节活动。我们将充分利用全国百余家分兄弟媒体传播资源，涵盖网络媒体、新媒体、户外媒体、电台媒体、平面媒体，实现媒体全覆盖，共同为活动宣传造势。从活动发动到推广到全程参与，通过大众媒体放大活动影响效应。

（二）、宣传报道：

（1）、红网专题：内容包括活动简介、主题活动、新闻报道、图片聚焦等，是“2019 中国(长沙)酒文化节”活动的网络外宣和发酵窗口。

（2）、官方微信、H5：对活动进行持续性推荐、报道，积极引导、发动社会公众关注、参与本次阅读活动。

（3）、展示广告：在红网首页、时刻新闻 APP、8 大高速口 LED大屏、长沙市区三大 LED 大屏、长沙市区中石化 60 个加油站给各位、市内 1000 块电梯小屏等多个位置发布活动广告，提升本次活动的知名度及后续关注度。

（5）、红网现场直播与外媒推介：积极利用自身资源，采写活动各阶段通稿，积极向省内外主流网络媒体推送评选活动信息。联动兄弟媒体，包括人民网、新华网、凤凰网、新浪网、腾讯大湘网等主流媒体。

2019中国国际食餐会“酒类展区”
——【展位补贴公告】——
各酒企、酒商：
9.20日，由国家商务部、湖南省政府联合主办的“2019中国国际食餐会”隆重举行。
为推动湖南酒业发展，充分展示酒类品牌形象和在湖南的招商布局，组委会针对参展企业直接补贴参展费，只收取场地、搭建及布置费，名额有限，报名从速。
一、标准展：9平米/2000元一个，另产品4000元，用于活动抽奖、品鉴。
二、地点：长沙国际会展中心
三、时间：9月20～22日
联系人：郑应平15873114777

 

  供稿  郑应平 编辑 李顺萍